一直被对标？从未被超越：! 一汽奥迪交出逆势突围答卷!

当下，无论是以“蔚小理”为代表的造车新势力，还是传统车企的品牌升级，对标ABB一直都是拥有“豪车梦”车企的夙愿。

然而，事实证明，挑战昔日的豪车王者并非易事，特别在燃油车领域。

根据一汽奥迪公布的数据：即便在市场千变万幻的情况下，面对宝马和奔驰这两位竞争对手，作为承载奥迪品牌主力销量的一汽奥迪，已经率先穿越市场动荡期，再次坐稳豪华燃油车市场NO.1的位置。

乘胜追击，一汽奥迪连续推出A4L悦享版和奥迪Q5L quattro 45周年典藏版车型。并提出要在2025年实现1000万用户的里程碑，将成为国内第一个达成这一成就的豪华车品牌。

在汽车市场激烈的竞争中，各品牌都在全力角逐，究竟是什么原因，让一汽奥迪可以抵御市场风云变幻中屹立不倒？在愉观车市看来，最关键的是对消费者需求的重视，对市场快速应变的能力。可以说，这也是在当今变幻市场之下的取胜之道。

产品至上，冲破重重包围！

众所周知，中国车市近年来进入微增长，且随着市场向新能源智能化转型，市场呈现越来越多的不确定性，市场格局变幻无常，很多传统强势品牌，甚至遭受销量夭折和退出中国车市等极端影响。

其中，以ABB为代表的豪华车市场，更是受到传统车企升级，超豪华品牌降维打击和新势力造车的挑战等全面围攻。

在此影响下，ABB也均受到压力，导致销量和市场份额的变化。

不过，从数据上可以看到的是，以一汽奥迪为代表的豪华车，已经穿越难关，正在重现昔日辉煌。

2024年，一汽奥迪宛如一匹黑马，在豪华车市场整体下滑的环境中逆势突围，全年累计实现整车销售611,088辆，其中，国产燃油车550,136辆，时隔四年市场份额重回国产燃油豪华车领域第一。

2025年1月，一汽奥迪销量依旧亮眼，迎来开门红，当月终端零售54,270辆，环比、同比实现双正增长，并稳居国产燃油豪华车市场榜首，进一步夯实了其在燃油车豪华市场的地位。

一汽奥迪能够迅速冲出重围，重回燃油车市场头部位置的关键因素之一是对消费者的洞察，继而有针对性推出更加符合需求的产品。

以一汽奥迪销量排名第二的Q5L为例，为回馈中国用户对奥迪Q5L的喜爱，在奥迪quattro 45周年这一重要的节点，特别推出了奥迪Q5L quattro 45周年典藏版。与此同时，在奥迪A4L即将达成200万辆的重要里程碑时刻，一汽奥迪也特别推出奥迪A4L 200万辆悦享版。该两款车通过精准的价格策略与配置升级，在燃油车与电动车的“交叉火力”中开辟出一条差异化赛道。

其中，A4L“200万辆悦享版”入门指导价为28.98万元，部分车型标配三区恒温空调、后排空调出风口及30色氛围灯，顶配车型新增ACC自适应巡航，以“入门即高配”直击年轻家庭用户对性价比的极致需求。

而Q5L quattro“45周年典藏版”则强化空间与实用性，搭载奥迪标志性quattro智能四驱系统，瞄准家庭用户对成熟动力总成的信赖。

两款车型的推出，不仅是对品牌历史的致敬，更被视为巩固燃油车基盘、延长产品生命周期的关键举措。而也正是这样的产品打造思路，使得A4L和Q5L一直以来都是行业标杆，并凭借产品实力助力一汽奥迪，重回榜首。

取胜法则：坚守与突围！

“客户需求电车多一些，我们就多造一些电车，客户需求油车多一些，我们就多造一些油车，但从技术储备上我们都要具备。” 一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚表示，“油电共进”是一汽奥迪重要的产品战略，对于奥迪而言，满足客户需求是摆在第一位的。

一汽奥迪的销量成为市场的典范，而之所以可以抵御市场变幻，最关键的是对消费者的理解，对市场的理解，以及及时的应对。

在当下，尽管电动化浪潮汹涌，豪华汽车市场呈现别样的格局：整体而言，燃油车用户对豪华品牌的忠诚度仍高于电动车。

当行业深陷价格战的泥沼，一汽奥迪独树一帜，以用户真实需求为创新导向，打出“产品增配+渠道让利”的组合拳，在“坚守+突围”中边守边攻，用行动充分体现了奥迪品牌对豪华品质的坚守和对消费者的尊重。

在产品上，奥迪Q5L和A4L的双车改款，精准定位交叉细分市场。A4L以配置升级抵御新势力科技攻势，同时依托机械素质与品牌溢价构建护城河。同时两款车型通过渠道让利，回应消费分层趋势，进一步强化燃油车的性价比优势。

强化产品与品牌优势，始终是一汽奥迪坚守的发展路径。作为一款具有深厚历史底蕴的豪华SUV，奥迪Q5L之所以能够保持无可取代的市场地位，离不开持续围绕消费者需求进行的产品优化和对品牌内涵的不懈坚持。

从初代奥迪Q5引入国内至今，一汽奥迪就始终围绕中国用户需求不断进化升级，根据中国用户的喜好，对动力、底盘、内饰等进行了全方位的本土化研发改进。其中2018年发布的第二代国产版奥迪 Q5L最具代表性，这款车型对轴距进行了加长，达到了2908mm，相较海外版本增加了88mm，为车内乘客提供了更加宽敞舒适的乘坐空间。

不仅如此，基于南北地区环境差异及消费者需求不同，一汽奥迪还发布了全新奥迪Q5L的南方车型与全新奥迪Q5L Sportback的南方车型。可以说，从加长轴距，到南方车型的推出，再到此次奥迪Q5L quattro 45周年典藏版的发布，这些基于用户实际用车需求和喜好而做出的改变和升级，都验证了一个无可争议的事实：奥迪依然是目前当之无愧的最懂中国用户的豪华品牌。

在营销上也是如此，一汽奥迪不断挖掘品牌与产品稀缺体验，构建直面用户的营销能力，全面驱动品牌未来发展。

连续五年，Audi Wagon Day“奥迪旅行车平台”都成功举办，为更多用户展现了旅行车文化的独特魅力。

与此同时，刘德华“年中讲”系列传播活动，凭借天王的影响力与亲和力，拉近品牌和大众的距离；新奥迪A3家族的上市及交付活动，凭借时尚外观与卓越性能收获年轻用户的青睐。不仅强化了品牌高端化与年轻化的形象，更彰显出品牌在长期主义发展理念下的品质坚守。

不仅如此，一汽奥迪还以一系列营销IP，给予用户更直观的感官体验。奥迪Q家族SUV阵容震撼亮相新疆天山托木尔大峡谷，穿越极境，彰显了卓越性能；奥迪RS驾驶学院全新升级，以赛道激情诠释驾控魅力；奥迪冰雪体验之旅深入黑河极寒腹地，在quattro诞生近45周年之际，全面展现了强大的牵引力与精准稳定性。达喀尔拉力赛上，奥迪新能源赛车RS Q e-tron夺得冠军，再次彰显品牌技术实力，并为未来征战2026年F1赛事积累了更多信心。

产品焕新带来的极致体验，不仅诠释了奥迪“突破科技启迪未来”的核心理念，也让消费者对奥迪的技术实力和品质可靠性更加信赖，更赢得了多项权威奖项的认可。2024年，一汽奥迪在J.D. Power奖项中，再次荣膺豪华品牌销售服务满意度冠军。

手中有粮心里不慌

可以说，通过精准配置调整、渠道赋能，在燃油车市场中找到了增长支点。这种务实策略不仅为经销商注入活力，更在电动化转型的混沌期，为传统豪华品牌提供了“稳中求进”的样本。

当然，与所有的燃油车市场的顶流车企一样，转型也是一汽奥迪必须以及不得不面对的现实。也是一汽奥迪在实现1000万辆后，实现第二次腾飞至关重要的因素。

在愉观车市看来，2025年，是一汽奥迪的“攻坚”之年。坚守和突围，仍然是一汽奥迪的重点。

一方面，面对新能源竞品的激烈竞争和消费趋势的明显变化，一汽奥迪将依托“56789”的核心体系力，在品牌、产品和营销等方面持续攻坚，构建更深层次的用户链接。另一方面，一汽奥迪对于未来的市场，一汽奥迪也已经准备好，随时出发。

11月15日，一汽奥迪PPC平台首款B+级轿车全新奥迪A5L在广州车展迎来全球首次亮相，将于2025年年中正式上市。此外，PPE豪华纯电平台的首款量产车型奥迪Q6L e-tron家族也亮相广州车展，其中奥迪Q6L Sportback e-tron完成了全球首秀，流畅动感的车身线条与先进的电动技术完美融合，备受期待，预计将于今年内上市，引领豪华纯电汽车的新风尚。

而根据计划，未来两年，一汽奥迪将投入近百亿元用于产品研发与本地化营销，推出更契合中国用户需求的产品与服务。

诚如李凤刚所言，在汽车领域，无论油车还是电车，其发展核心始终都是围绕用户需求，既是体现了一汽奥迪对于自身强项的坚持，又是对应对转型期，在产品层面进行自身突破。

外观方面，全新A5L依然采用传统三厢轿车设计，尽显优雅和稳重。动力上，搭载第五代EA888 Evo5 2.0T发动机以及VTG可变截面涡轮等技术，提供强劲的动力输出。此次全新A5不仅首次引入极光紫颜色车漆，为消费者带来更个性化的选择；在智能化方面，也积极回应市场需求，搭载华为智驾技术，为用户打造更智能、更便捷的出行体验。

在一汽奥迪2025年的产品布局中，坚持“油电共智”，以更全面的产品矩阵覆盖多样化市场需求。2025年计划推出五款全新车型，包括全新奥迪A5L、新奥迪Q5L、全新奥迪A6L e-tron、全新奥迪Q6L e-tron家族等。按照一汽奥迪的规划，自2025年起的未来三年，基于PPC+PPE两大全新平台，一汽奥迪还将陆续推出20余款新品，其中包括全新奥迪Q5L、全新奥迪A6L等备受瞩目的车型。

虽然市场千变万幻，但成功的底层逻辑理念是不变的。而在汽车市场格局尚未定论之前，一汽奥迪的阶段性成功，或许可以为正处于转型困惑期的其他品牌，提供一个成功的样本。

（内容来源：华夏时报）